面對APP界面設(shè)計嚴重的同質(zhì)化和低競爭力等問題，基于品牌提升的APP開發(fā)與設(shè)計，將APP的界面設(shè)計與品牌的提升密切結(jié)合，即界面設(shè)計服務(wù)于品牌，并有效地強化品牌形象、增強品牌友好度、擴大品牌影響力、深入洞察與了解目標用戶等。因此，如何將APP界面的設(shè)計與品牌特色相結(jié)合，并提升品牌的設(shè)計，總結(jié)以下四點原則：

1.一致性原則

APP界面設(shè)計的一致性即通過視覺結(jié)構(gòu)、視覺層次、視覺元素等達到設(shè)計的統(tǒng)一整體，減少用戶認知成本，加深對品牌認識。設(shè)計師要自如地把控好品牌APP在眾多移動終端中的視覺效果，需要對同一設(shè)計策略從線下到線上做宏觀的統(tǒng)籌，處理好各個系統(tǒng)之間的差異，利用和發(fā)揮各平臺的優(yōu)勢，讓品牌APP能在不同的終端呈現(xiàn)最佳效果，并形成品牌形象的完整與延續(xù)。

通常APP視覺結(jié)構(gòu)主要包括狀態(tài)欄、導(dǎo)航欄、主菜單、內(nèi)容區(qū)域等四個部分，每個部分再細分出更多的元素。在品牌APP界面設(shè)計時要注意如何合理有效地整合眾多的元素，為傳遞品牌信息服務(wù)。例如通常APP界面的主菜單習慣出現(xiàn)在界面頂部，因此就要遵循此原則，將其置于頂部，其他各頁面的布局不變，協(xié)調(diào)好各個控件的比例關(guān)系，避免造成視覺結(jié)構(gòu)的混淆，讓用戶能在較短時間內(nèi)適應(yīng)APP的界面布局，捕捉品牌信息。

首先，品牌開啟圖標。外觀上始終保持與品牌的界面設(shè)計風格一致，大多以品牌LOGO作為圖標的基礎(chǔ)圖形元素，以減少用戶對品牌認知的負擔，在有限的界面布局中強化品牌形象，引起用戶的注意力。其次，界面內(nèi)部的功能性圖標。其視覺特征也要與品牌既有的識別系統(tǒng)保持一致。

基于品牌提升的APP界面設(shè)計在品牌色的運用時首先要使品牌的主色、輔助色與其他平臺的運用一致，但允許適當?shù)馗鶕?jù)移動端平臺的特點做細微調(diào)整。其次，各終端尺寸不同，品牌APP界面設(shè)計在品牌色的比例要達到視覺一致，顏色搭配以純的品牌色為主，三個之內(nèi)的配色為輔進行搭配。簡潔干練的用色，才能在保證品牌統(tǒng)一性的同時，使用戶更容易地感受到品牌所營造的氛圍。

2.溝通原則

認知心理學(xué)家唐納德?諾曼在提出，將設(shè)計的層次劃分為三個等級，即“本能層、行為層和反思層”。本能層關(guān)注視覺外觀設(shè)計，行為層關(guān)注互動操作設(shè)計，反思層則更重視用戶體驗。溝通原則主要指基于品牌APP的界面互動操作設(shè)計。

移動端品牌APP的操作界面設(shè)計，要考慮效率與時間的因素。滿足用戶碎片化的溝通時間，用簡潔、便利的功能操作，提高互動效率。當下的APP界面操作置于觸摸屏之上，用戶沒有了按鍵的觸感，只能通過視覺和聽覺得到操作狀態(tài)的反饋。如果用戶沒有很好地被引導(dǎo)以及得到及時的信息反饋，將會導(dǎo)致用戶在與界面的交互過程中迷失方向，進而產(chǎn)生挫敗感。

3.用戶個性體驗原則

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，保持品牌的與眾不同才能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，展示自身特色，提升市場競爭力，體現(xiàn)品牌價值。移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新的傳播媒介為品牌提供了重要的媒介手段供用戶參與到APP界面體驗中。而產(chǎn)品交互系統(tǒng)中可參與性表示用戶體驗品質(zhì)高低，可參與性好的系統(tǒng)，會使人難以忘懷，物有所值，并從中感受到使用的樂趣?；谄放铺嵘腁PP界面設(shè)計，以用戶為中心，需更深入尋求用戶的個性體驗，滿足目標用戶個性化的精神參與感、情感需求。

4.環(huán)境原則

品牌APP界面設(shè)計的環(huán)境原則包括兩種，一種是APP運行的系統(tǒng)應(yīng)用環(huán)境，如ISO操作系統(tǒng)、Android操作系統(tǒng)、Windows操作系統(tǒng)等。另一種是用戶操作APP的場景、情景等。本文中的環(huán)境原則主要指第二種。品牌要維護與消費者之間良好的關(guān)系，給用戶帶來更好的體驗，就要注重APP與用戶對話的方式和使用的場景。用戶可能會在走路、開會、乘車、與人交談等多種情景中使用品牌APP，靈活運用移動設(shè)備硬件功能，如重力感應(yīng)器、GPS、攝像頭等，提高用戶與APP參與度。

良好的交互設(shè)計配合直觀達意的視覺設(shè)計，不僅較好地傳遞品牌信息，還能更好地讓用戶在體驗中提升品牌好感度。?環(huán)境原則并非每款品牌APP必須嚴格遵循的原則，但如在開發(fā)與界面設(shè)計時充分考慮到，能塑造良好的品牌特色，提升品牌競爭力。

當下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌APP的開發(fā)與設(shè)計是現(xiàn)階段提升品牌最具競爭力和可塑性的方式?；谄放铺嵘腁PP界面設(shè)計通過本文提出的一致性、溝通、用戶個性體驗、環(huán)境等設(shè)計原則能將APP界面設(shè)計與品牌特色相結(jié)合，并從品牌內(nèi)容展示、品牌信息傳遞、目標用戶了解、品牌影響力擴大等方面提升品牌。

本文來源于UI設(shè)計工作公眾號