為了迎接六一鵝童節(jié)的到來，“ABCmouse如何在眾多教育競品及各類節(jié)日廣告中脫穎而出？”成為了近一個(gè)月團(tuán)隊(duì)最關(guān)切和熱門的探討點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)在成本有限的情況下，高效執(zhí)行，終于如期上線，接下來就跟大家分享下，我們是如何在眾多推廣模式中，聚力打磨出一款H5小游戲“ABC狂奔曲”，且聽我慢慢道來～

設(shè)計(jì)目標(biāo)

節(jié)日運(yùn)營是產(chǎn)品運(yùn)營推廣中必不可少的途徑，也是產(chǎn)生爆點(diǎn)的契機(jī)。我們預(yù)測到這個(gè)以“鵝童”為核心的節(jié)日里，社交圈必將充斥各類競品廣告，甚至部分產(chǎn)品將抓住“大兒童”、“回憶殺”等用戶敏感心理，占據(jù)朋友圈大量廣告位。

有一個(gè)思考點(diǎn)：在產(chǎn)品常規(guī)推廣模式基礎(chǔ)上，是否可以另辟蹊徑，以“自傳播”來補(bǔ)充自然流量運(yùn)營模式？畢竟常規(guī)推廣渠道和資源是有限且匱乏的，持續(xù)運(yùn)營并非長久之計(jì)，雖無法確保能帶來直接營收轉(zhuǎn)化，但至少可以強(qiáng)化品牌宣傳，擴(kuò)大品牌受眾范圍，挖掘更多潛在用戶。

前期定位

在設(shè)計(jì)開始前，我們就明確了這次傳播的活動(dòng)目標(biāo)為“品牌傳播”，執(zhí)行目標(biāo)是“裂變轉(zhuǎn)發(fā)”，并且確定了主要的傳播平臺及場景為“公眾號/朋友圈”，從這三點(diǎn)出發(fā)，逐一推倒出傳播核心受眾、受眾心理、游戲特征以及游戲形式。

通過上面的思維金字塔，我們著重分析了活躍在朋友圈“大兒童”的游戲場景及游戲心理，并總結(jié)以往轉(zhuǎn)發(fā)率較高的小游戲特征。其鮮明突出的特征，可以快速幫助我們定位游戲核心要點(diǎn)，結(jié)合ABCmouse產(chǎn)品屬性及節(jié)日相關(guān)視覺元素，希望能讓用戶進(jìn)入游戲之初，便能直接受氛圍影響快速理解產(chǎn)品屬性，并充滿成就感，進(jìn)而提升點(diǎn)擊欲與分享欲。

通過這些關(guān)鍵詞幫助我們繼續(xù)拓展思路，驅(qū)導(dǎo)我們更加明確游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)，思考過程中嘗試串聯(lián)出的各種方案方向：A. 回憶殺：李雷與韓梅梅的英語時(shí)光再現(xiàn)； B. 冷知識王：對錯(cuò)答題比拼； C.超級手速比拼：字母點(diǎn)點(diǎn)樂……

時(shí)間計(jì)劃

自項(xiàng)目發(fā)起到執(zhí)行、發(fā)布，時(shí)間非常緊張，只有一個(gè)月不到，團(tuán)隊(duì)需要提前預(yù)估好活動(dòng)上線總時(shí)長，以及策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)各環(huán)節(jié)所需時(shí)間，才能更有效把控項(xiàng)目進(jìn)度、節(jié)奏及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，達(dá)到更緊湊有序的團(tuán)隊(duì)合作。

游戲策劃 / 交互 / 設(shè)計(jì)雛形

通過以上關(guān)鍵詞的串聯(lián)，最終敲定出以九宮格為原型的“字母點(diǎn)點(diǎn)樂”方案：通過滿足用戶的超快點(diǎn)擊感，讓用戶在游戲中充分釋放大腦、無需思考純比手速，踩著歡快節(jié)奏的魔性音效，讓用戶在充滿緊張刺激的氛圍中，和26個(gè)字母進(jìn)行短、頻、快的接觸與互動(dòng)。

初期也測試了多種找不同的內(nèi)容形式，連線找單詞、尋找不同字母、尋找唯一小字母等，并對幾種形式模擬測試了用時(shí)及難易度，為搭配完整的26個(gè)字母，保證語音與畫面高統(tǒng)一與和諧性，最終敲定了方案“尋找唯一小字母”。同時(shí)對游戲的入口、流程、關(guān)卡設(shè)置、結(jié)果展示以及評分排名機(jī)制也進(jìn)行了初步的游戲策劃。

游戲設(shè)計(jì)：場景 / 角色設(shè)計(jì)

普通的九宮格并不是最理想的視覺體驗(yàn)，它缺乏活力與創(chuàng)新性，難免讓用戶玩的時(shí)候喪失耐心、倍感枯燥。我們從游戲?qū)傩猿霭l(fā)，將“游戲設(shè)計(jì)”落實(shí)為三方面思考：1、超速感體現(xiàn)；2、游戲場景；3、角色化設(shè)計(jì)。六一正逢酷暑，充滿速度感、緊張感及激情氛圍的“運(yùn)動(dòng)會”成為了我們創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，而“奔跑”十分契合體現(xiàn)拼手速，希望傳達(dá)給用戶視覺聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也寓意著ABCmouse將一路向前沖的美好愿景。

我們嘗試賦予26個(gè)字母生命力，像是ABCmouse衍生出來的字母小人，一個(gè)個(gè)整裝待發(fā)的“運(yùn)動(dòng)健兒”，搭配隨機(jī)切換的場景設(shè)計(jì)，便有了現(xiàn)在大家看到的基礎(chǔ)畫面。

我們經(jīng)過對字母小人造型的測試，從擁有手/腳/眼睛和嘴巴，簡化為凸顯奔跑的手腳，來適應(yīng)彩色的場景地圖，既可以展示有趣的姿態(tài)，又不至于繁瑣累贅。而地圖插畫則故意弱化于角色一個(gè)層級，讓游戲界面豐富化同時(shí)，不影響用戶識別和操作。

難易程度 / 關(guān)卡設(shè)計(jì)

字母小人已經(jīng)stand by，但如何讓它們在界面中給用戶傳達(dá)出遞增的難易度呢？我們認(rèn)為游戲之所以持續(xù)吸引用戶繼續(xù)玩下去，要的就是“緊張感”和“刺激感”，只有這種感覺愈發(fā)強(qiáng)烈，游戲才能刺激用戶挑戰(zhàn)“高速”極限，激發(fā)用戶的好勝欲以及成就感。我們將難易程度體現(xiàn)在以下四個(gè)方面的疊加組合：1、顏色搭配變化；2、數(shù)量階梯式遞增；3、字母跑速遞增；4、音樂音效速度遞增；5、隨機(jī)進(jìn)入的地圖主題。

同時(shí)我們在界面右側(cè)，加入了游戲進(jìn)度，讓用戶更明確且視覺化感知到整體的游戲時(shí)長，并且加入了三個(gè)“陪跑”頭像，讓用戶在奔跑時(shí)不會感覺太寂寞，也起到競爭刺激作用。

音效錄制及設(shè)計(jì)

一首能夠喚起大兒童共鳴的“ABC字母歌”，非常符合“六一兒童節(jié)”歡快純真的氣氛，我們期盼在這一天，ABCmouse能帶給用戶充滿兒時(shí)回憶的旋律。同時(shí)考慮增添用戶游戲過程的趣味性，提前為26個(gè)字母錄制極具魔性的字母音效，并將字母音效處理的更接近孩童聲音，Q萌可愛的字母最終將結(jié)合背景樂，貫徹在整個(gè)游戲環(huán)節(jié)。

ABCmouse帶給大家的驚喜，遠(yuǎn)不止這些，我們通過對每一位用戶點(diǎn)擊速度進(jìn)行記錄和判斷，那首最終生成的字母歌，將是為你量身打造的“專屬字母歌”，快去聽聽朋友們的歌，你會發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人的節(jié)奏都不同哦～

越是緊張刺激的游戲關(guān)卡，越是離不開及時(shí)有效的激勵(lì)。我們?yōu)橛脩籼峁┎煌燃壍摹肮膭?lì)語”，輕松愉悅的“贊美”穿插在用戶每一次的正確選擇反饋上，無形中加強(qiáng)了游戲與用戶的親密感，并提高用戶參與熱情。鼓勵(lì)語分為三個(gè)等級（prefect、good job、nice），這個(gè)分級同時(shí)也是在暗示用戶，此局的總成績將會如何“優(yōu)秀”。反之錯(cuò)誤的選擇，字母小人也會給予視覺與音效上的反饋，無時(shí)無刻與用戶緊密互動(dòng)。

用戶粘性：計(jì)分機(jī)制 / 排行榜

計(jì)分（計(jì)時(shí)）是為了讓用戶擁有排名，擁有榮譽(yù)感，同時(shí)也有刺激和動(dòng)力，保證一定的持續(xù)性和留存率，但因?yàn)橛螒蛟O(shè)計(jì)得非常簡單，可能會有千萬種“神操作”來獲得好成績，為了保證公平性，以及拉開成績差異，所以除了完成游戲時(shí)間計(jì)時(shí)以外，特別加入兩個(gè)扣分項(xiàng)，分別是錯(cuò)抓數(shù)了漏抓數(shù)，錯(cuò)抓數(shù)用來防止用戶利用多手多指盲點(diǎn)，漏抓用來激勵(lì)用戶不要輕易放棄。

有趣的文案

一開始便設(shè)定了是以年輕人為主要目標(biāo)受眾群，所以我們第一時(shí)間就否掉了各種走雞湯、煽情路線的文案風(fēng)格，采用最接地氣并能夠觸動(dòng)朋友圈年輕人心理的語氣，利用網(wǎng)絡(luò)流行語，吐槽式逆向打動(dòng)用戶。希望能夠像同齡人，像身邊朋友的口吻一樣，挑起年輕人的挑釁心理、好勝心。

3D風(fēng)格首頁設(shè)計(jì)

首頁是用戶進(jìn)入游戲后所看到的第一個(gè)畫面，精美度和氛圍上我們絕不疏忽，通過植入與配合ABCmouse 3D小老鼠的形象，我們配合輸出了同樣3D效果的首頁場景圖，讓整個(gè)畫面更顯豐富和視覺沖擊力，并在成績展示頁面突出強(qiáng)調(diào)用戶的成績和成就感，滿足用戶的榮耀心理，增強(qiáng)用戶尋找好友PK的欲望。

總結(jié)

非常開心這次通過團(tuán)隊(duì)的力量，在極其有限的時(shí)間內(nèi)，大家齊心協(xié)力讓ABCmouse第一款自研小游戲如期上線了！我們經(jīng)歷了內(nèi)部自我懷疑、自我挑戰(zhàn)、甚至對想法實(shí)施的動(dòng)搖，到最后得到團(tuán)隊(duì)所有人的理解和支持，這是一次挑戰(zhàn)不可能任務(wù)非常難得的實(shí)踐！要感謝的人太多太多，對作者本人來講，能夠燃燒自己最大的可能性組織和影響團(tuán)隊(duì)互幫互助，已是最大的成長和禮物。

希望可以通過這次活動(dòng)，探索出一條運(yùn)營推廣自傳播方式，后續(xù)逐步驗(yàn)證營收轉(zhuǎn)化方式，第一步，非常艱難但意義非凡。

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