它的誕生源于一種理念，或者一種情結。

這種理念就是讓各行各業(yè)的人們可以互相聯(lián)系，傳遞信息，讓我們可以與生活在國家另一端的人們溝通過交流。

這種理念已經成為現(xiàn)實，語言的力量和科技緊密相連著。不過它不是互聯(lián)網，也不是即時通訊工具，而是郵政。

現(xiàn)如今這個電子郵件和即時通信普及的時代，人們很容很容易就忽略了郵政體系對人類的傳播和溝通帶來的巨大影響。

很多人聽到“郵政”這個詞，就會把它和漫長、古老聯(lián)系起來。但其實在互聯(lián)網時代，科技讓時間和空間變成了現(xiàn)代生活中的相對值，因此郵政也在與時俱進。

來看看西班牙郵政局的品牌故事吧，把它看成是郵局中的亞馬遜也不為過。

1716年，西班牙國家郵政Correos誕生，要知道西班牙王朝建立的時間是1492年，因此Correos幾乎見證了大航海時代后的整個西班牙歷史變化。

外界認為，已經303歲的Correos是一個傳統(tǒng)，沒有創(chuàng)新的品牌。但實際上，Correos不僅完成了大型物流中心網絡的自動化，今年還計劃在東南亞進行國際擴張。

為了宣讀全新的對外形象，Correos決定與本土設計機構Summa合作，幫助郵局完成品牌重塑，開發(fā)一套全新的視覺形象系統(tǒng)。

優(yōu)化更新Logo

距離Correos上一次更新logo已經過去了9年，在這期間北京都申奧成功了。于是Summa工作室決定先從Logo開始，這也是品牌最重要的標識。

一般來說，logo更新要按照繼承性和創(chuàng)新型原則。Summa工作室保留了Correos 歷代logo中的線條結構，并在此基礎上做了簡單的調整，比如刪除皇冠頂部和下部的圓點，將弧形的皇冠線條變成直線拉直。

另外一個顯著的變化是，新版logo刪除了品牌名稱“Correos”，只保留了符號作為品牌標志，這種變化在Facebook，Apple，Nike等許多國際公司中也可以看到。

品牌定制字體

上世紀時，大型企業(yè)的做法是向字體公司支付版權費，從而獲得其專屬使用的企業(yè)字體。從蘋果、微軟等大型公司開始推出定制字體后，這一趨勢就開始蔓延。

Correos在品牌重塑時也選擇了定制字體， Summa工作室與Monotype合作推出了一套新字體，命名為Cartero，意思是郵差，用來紀念Correos的歷史和早期工作人員。

新字體是無襯線風格，邊緣柔和圓潤，優(yōu)雅、簡潔、現(xiàn)代感強。這種其簡潔性可以保證信息傳遞的準確性，也與logo有著相關性。

品牌視覺系統(tǒng)

從城市郵遞員到電報，創(chuàng)建郵政編碼，再到實現(xiàn)自動化物流和跨國運輸，Correos的品牌歷史就是一個創(chuàng)新和進步的故事。

為了保證各渠道信件和包裹在不同傳播形式上的一致性，Summa基于標簽（label）建立了一套視覺系統(tǒng)，用于包裹的紙盒、平面廣告和線上媒體，同時適用于主品牌和子品牌。

品牌包裝風格

對于郵寄服務來說，消費者的印象不僅停留在logo上，包裝也是一個需要考慮的因素。

雖然我們都會吐槽郵政EMS的速度時快時慢，但是對那個印著劉翔跨欄的藍色封面設計卻保持著一致的好評。

Summa以紙張為基礎，與Sara Riera和Mireia Ruiz的藝術團隊一起為Correos創(chuàng)建了一套特定的包裝設計風格。

從包裹的打包、封箱，易碎物品的標識，再到信封的包裝和WWF友好標識，處處細節(jié)都體現(xiàn)出Correos的品牌規(guī)范。

辦公視覺系統(tǒng)

Correos是西班牙最大的公司，有著超過50000名的行政、管理、郵差及相關協(xié)作人員。因此一套統(tǒng)一的辦公視覺系統(tǒng)不僅有利于協(xié)同工作，也可以為形象宣傳提供幫助。

輔助圖案的設計采取了與藍色非常搭配的黃色，從西班牙風笛cornamusa的外形獲取靈感，帶有一種孟菲斯風格的特點，給人帶來歡樂和活力。

這套全新的視覺識別系統(tǒng)未來將會廣泛運用在品牌內外形象中，不僅郵務車、郵筒、信封及信紙，也能運用在Correos的周邊商品中。

講真，如果不知道背后的故事，或許你也會把Correos當成一個現(xiàn)代的獨角獸品牌呢~

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